Telegram Mini App vs обычный сайт: что выбрать для бизнеса
У тебя есть продукт и нужно его продавать. Классический путь -- сделать сайт. Новый путь -- сделать Telegram Mini App. Оба варианта рабочие, оба приносят заявки и продажи. Но у каждого свои сильные стороны, и выбор зависит от конкретной ситуации. В этой статье разберу оба инструмента по метрикам: аудитория, конверсия, стоимость, скорость -- и помогу определиться.
Что такое Telegram Mini App: технология изнутри
Telegram Mini App (ранее Web App) -- это веб-приложение, которое открывается внутри Telegram. Пользователь нажимает кнопку в боте, в канале или в меню -- и видит полноценный интерфейс: с формами, кнопками, анимациями, каталогами.
Как это работает технически
Под капотом Telegram Mini App -- обычное веб-приложение (HTML + CSS + JavaScript), которое загружается в WebView мессенджера. Но у него есть специальный API:
- Telegram.WebApp -- JavaScript-объект, дающий доступ к данным пользователя (имя, юзернейм, фото, язык)
- Кнопка MainButton -- нативная кнопка внизу экрана (стиль Telegram, не кастомная)
- Haptic feedback -- вибрация устройства для обратной связи
- Тема -- Mini App автоматически подстраивается под тему Telegram (светлая/тёмная)
- CloudStorage -- хранение данных на стороне Telegram (до 1 КБ на ключ)
Для пользователя это выглядит как часть Telegram. Нет ощущения "ушёл на другой сайт" -- всё родное, привычное.
Что умеет Telegram Mini App
Возможности практически не отличаются от обычного веб-приложения:
- Формы и квизы с валидацией
- Каталоги товаров с поиском и фильтрами
- Калькуляторы и конфигураторы
- Игры и развлекательный контент
- Оплата через Telegram Stars или внешние платёжные системы
- Уведомления через бота (push)
- Геолокация и камера (с разрешения пользователя)
Чего Mini App не умеет:
- SEO-индексация (Telegram Mini App не индексируется Google/Яндекс)
- Полноценный e-commerce с корзиной на сотни товаров (технически возможно, но неудобно)
- Сложная навигация (многоуровневые меню, десятки страниц)
- Контентные проекты (блоги, СМИ, базы знаний)
Аудитория: 150-190 миллионов MAU
Telegram официально сообщил, что в 2025-2026 году Mini Apps используют 150-190 миллионов пользователей ежемесячно. Это не "потенциальная аудитория Telegram" -- это конкретно те, кто хотя бы раз в месяц открывает мини-приложение.
Для сравнения:
- Весь Telegram -- 950M+ MAU
- Telegram Mini Apps -- 150-190M MAU
- Instagram в России -- ~60M MAU
- VK -- ~78M MAU
Получается, аудитория Mini Apps сопоставима с крупнейшими соцсетями по отдельности. И она растёт: за 2025 год прирост составил 40%.
Обычный сайт: что он даёт бизнесу
Прежде чем сравнивать, зафиксируем, что понимаем под "обычным сайтом". Это лендинг или многостраничник, доступный по URL в браузере.
Сильные стороны сайта
SEO-трафик. Сайт индексируется поисковиками. Если правильно оптимизировать -- получаешь бесплатный органический трафик месяцами и годами. SEO для лендингов -- отдельная большая тема, но главное: Mini App этого не даёт.
Универсальный доступ. Сайт работает в любом браузере, на любом устройстве, без установленного Telegram. Ты не ограничен одной экосистемой.
Контент и брендинг. На сайте можно разместить столько контента, сколько нужно: тексты, видео, блог, портфолио. Полная свобода дизайна и навигации.
Аналитика. Google Analytics, Яндекс.Метрика, пиксели соцсетей, A/B-тесты -- полный арсенал маркетолога. В Telegram Mini App аналитика ограничена.
Рекламные каналы. На сайт можно вести трафик из любого источника: контекст, таргет, SEO, email, реферальные программы. Mini App привязан к Telegram.
Слабые стороны сайта
Конверсия на мобильных устройствах. Средняя конверсия мобильного лендинга -- 1.5-3%. Люди не любят заполнять формы на маленьком экране, ждать загрузки, переключаться между приложениями.
Стоимость привлечения. Контекстная реклама дорожает каждый год. В 2026 году средняя стоимость клика в Яндекс.Директ -- 50-300 руб. (зависит от ниши). До конверсии из клика в заявку доживает 2-5%.
Конкуренция. Сайтов миллионы. Выделиться сложно. Нужен качественный дизайн, копирайтинг, SEO -- всё это стоит денег и времени.
Сравнение по ключевым метрикам
Теперь к цифрам. Сравним Telegram Mini App и обычный сайт по метрикам, которые действительно важны для бизнеса.
Конверсия
| Метрика | Сайт (лендинг) | Telegram Mini App |
|---|---|---|
| Конверсия формы | 2-5% | 15-30% |
| Конверсия квиза | 5-10% | 25-45% |
| Прохождение квиза до конца | 40-60% | 70-85% |
| Среднее время сессии | 1.5 мин. | 4.2 мин. |
Почему конверсия Mini App выше:
- Нет переключения контекста -- пользователь остаётся в Telegram
- Данные профиля -- имя и юзернейм подставляются автоматически, меньше полей для заполнения
- Доверие -- знакомый интерфейс Telegram снижает тревожность
- Скорость -- Mini App загружается быстрее, чем новый сайт в мобильном браузере
Стоимость привлечения пользователя
| Канал привлечения | Сайт | Mini App |
|---|---|---|
| Контекстная реклама | 50-300 руб./клик | Не применимо |
| Telegram Ads | 200-500 руб./клик (на сайт) | 100-300 руб./клик (на бота) |
| Посевы в каналах | 0.5-3 руб./просмотр | 0.5-3 руб./просмотр |
| SEO | Бесплатно (после инвестиций) | Не применимо |
| Стоимость лида (итого) | 500-2000 руб. | 100-500 руб. |
Mini App выигрывает в стоимости лида за счёт более короткой воронки и высокой конверсии. Но сайт имеет доступ к SEO -- бесплатному органическому трафику, который Mini App не получит никогда.
Скорость создания
| Параметр | Сайт (самому) | Сайт (студия) | Mini App (AlphaCI) |
|---|---|---|---|
| Время создания | 2-7 дней | 2-4 недели | 5-10 минут |
| Стоимость | Бесплатно | 50-300К руб. | Бесплатно |
| Деплой | Хостинг от 300 руб./мес. | Включено | Включено |
| Обновления | Сам | 5-20К руб. | Мгновенно |
Создать Mini App в AlphaCI можно за 5-10 минут -- описываешь текстом, AI генерирует. Создать качественный лендинг -- от нескольких часов (если через AI-конструктор вроде AlphaCI) до нескольких недель (если заказывать у студии).
Масштабируемость
| Параметр | Сайт | Mini App |
|---|---|---|
| SEO-рост | Да (экспоненциальный) | Нет |
| Каналы трафика | 10+ | 3-4 (только Telegram-экосистема) |
| Мультиязычность | Легко | Сложнее |
| Ретаргетинг | Пиксели всех платформ | Ограничен |
| Push-уведомления | Браузерные (низкая эффективность) | Через бота (высокая эффективность) |
Сайт масштабируется шире: больше каналов трафика, SEO, мультиязычность. Mini App масштабируется глубже: выше конверсия, дешевле лид, мгновенные push-уведомления.
Когда выбрать Telegram Mini App
Mini App -- лучший выбор, когда:
1. Твоя аудитория уже в Telegram
Если целевая аудитория -- активные пользователи Telegram (IT, инфобизнес, крипто, молодёжь 18-35) -- Mini App даст максимальную конверсию. Нет смысла тащить людей из Telegram на внешний сайт, теряя 60-70% по дороге.
2. Нужно быстро протестировать идею
MVP за 5-10 минут. Описал квиз или каталог -- получил рабочее мини-приложение. Если идея не выстрелит -- не потратил ни рубля. Это в 100 раз быстрее, чем делать лендинг с нуля.
3. Продукт требует интерактивности
Квизы, калькуляторы, конфигураторы -- всё, где пользователь выбирает параметры и получает персонализированный результат. В Mini App это работает нативно, на сайте -- нужно кодить или использовать виджеты.
4. Важен follow-up через мессенджер
Telegram Mini App привязан к боту. После взаимодействия с приложением бот может:
- Отправить результат квиза
- Напомнить о незавершённой заявке
- Прислать спецпредложение через 24 часа
- Сообщить о новых товарах или акциях
На сайте для этого нужен email (открываемость 15-20%) или SMS (дорого). В Telegram открываемость сообщений -- 80%+.
5. Бюджет на продвижение ограничен
Стоимость лида через Telegram Mini App в 2-5 раз ниже, чем через сайт + контекстную рекламу. Если у тебя 10-30К руб./мес. на рекламу -- Telegram даст больше результатов.
Когда выбрать обычный сайт
Сайт -- лучший выбор, когда:
1. Нужен SEO-трафик
Mini App не индексируется поисковиками. Если органический трафик -- ключевой канал для твоего бизнеса (юридические услуги, медицина, ремонт, недвижимость) -- без сайта не обойтись. SEO-оптимизированный лендинг приносит бесплатный трафик годами.
2. Аудитория за пределами Telegram
Не все твои клиенты сидят в Telegram. Сайт доступен любому человеку с интернетом, из любого браузера, с любого устройства. Это особенно важно для B2B, аудитории 40+, региональных бизнесов.
3. Нужно много контента
Блог, портфолио, каталог на 500+ товаров, база знаний -- всё это удобнее на сайте. Mini App рассчитан на короткие сценарии: квиз, форма, каталог на 20-50 позиций.
4. Развёрнутый брендинг
Полная свобода дизайна: фирменные цвета, шрифты, анимации, видео-фон. Mini App ограничен WebView и темой Telegram. Для компаний, где бренд -- ключевое преимущество (мода, дизайн, архитектура), сайт предпочтительнее.
5. Сложная воронка продаж
Многостраничные сайты с разными секциями для разных сегментов, A/B-тесты, мультиканальная аналитика, ретаргетинг -- всё это проще реализовать на сайте. Mini App больше подходит для одношаговых конверсий.
Когда использовать оба: сайт + Mini App
Лучший вариант для большинства бизнесов -- использовать оба инструмента. Не "или", а "и".
Стратегия: сайт для холодного трафика, Mini App для тёплого
- Сайт -- SEO-оптимизированный лендинг, собирает органический и платный трафик из поисковиков
- Telegram-бот -- точка входа из мессенджера, квалификация лидов через квиз
- Mini App -- визуальный интерфейс для сложных взаимодействий (каталог, калькулятор)
- CRM -- все заявки из всех каналов в одном месте
Как это работает в AlphaCI
В AlphaCI ты можешь создать и сайт, и бота, и Mini App -- всё в одной экосистеме:
- Создаёшь AI-сайт для SEO и контекста
- Создаёшь Telegram-бота с квиз-воронкой
- Создаёшь Mini App для каталога или калькулятора
- Привязываешь Mini App к боту
- Все заявки -- с сайта, бота и Mini App -- попадают в одну CRM
Три канала продаж, одна CRM. Ни один лид не теряется. Создание всех трёх занимает 30-40 минут.
Пример связки для онлайн-школы
| Канал | Инструмент | Задача |
|---|---|---|
| SEO + контекст | AI-сайт | Привлечь холодный трафик |
| Telegram-реклама | Бот + квиз | Квалифицировать лидов |
| Кнопка в боте | Mini App (каталог) | Показать программы курсов |
| Follow-up | Бот (рассылка) | Дожать до покупки |
| Все каналы | CRM | Обработать заявки |
Стоимость владения: год эксплуатации
Посчитаем, во сколько обойдётся каждый вариант за год работы.
Только сайт
| Статья расходов | Стоимость/год |
|---|---|
| Создание (студия/фриланс) | 50-300К руб. |
| Хостинг | 3-12К руб. |
| Домен | 500-2000 руб. |
| SEO-продвижение | 60-240К руб. |
| Контекстная реклама | 120-600К руб. |
| Поддержка и доработки | 24-120К руб. |
| Итого | 260К-1.3М руб. |
Только Telegram Mini App
| Статья расходов | Стоимость/год |
|---|---|
| Создание (AlphaCI) | 0 руб. |
| Хостинг (включён) | 0 руб. |
| Платный тариф AlphaCI | 0-5880 руб. |
| Telegram Ads | 60-240К руб. |
| Посевы в каналах | 30-120К руб. |
| Итого | 90К-366К руб. |
Сайт + Mini App (через AlphaCI)
| Статья расходов | Стоимость/год |
|---|---|
| Создание сайта + Mini App | 0 руб. |
| Платный тариф AlphaCI | 0-5880 руб. |
| SEO (минимальное) | 30-60К руб. |
| Telegram Ads | 60-120К руб. |
| Итого | 90К-186К руб. |
Связка "сайт + Mini App" через AlphaCI обходится дешевле, чем один сайт через студию. При этом ты получаешь два канала продаж вместо одного.
Часто задаваемые вопросы
Может ли Telegram Mini App полностью заменить сайт?
Для некоторых бизнесов -- да. Если вся твоя аудитория в Telegram и тебе не нужен SEO-трафик (инфобизнес, Telegram-каналы, крипто-проекты) -- Mini App закрывает потребности. Для бизнесов, зависящих от поискового трафика -- нет, сайт по-прежнему необходим. Оптимальный вариант -- использовать оба.
Индексируются ли Telegram Mini Apps поисковиками?
Нет. Google и Яндекс не индексируют содержимое Mini Apps, потому что они загружаются в WebView Telegram и недоступны по публичному URL для краулеров. Если SEO-трафик важен -- нужен обычный сайт. Mini App -- это инструмент для конверсии внутри Telegram, а не для привлечения трафика из поиска.
Какую конверсию ожидать от Telegram Mini App?
Средняя конверсия формы в Mini App -- 15-30%, квиза -- 25-45%. Это в 3-10 раз выше, чем у обычного мобильного лендинга. Но конверсия зависит от качества трафика, ниши и самого приложения. Если гонишь нецелевой трафик -- никакой Mini App не поможет.
Сколько стоит создать Telegram Mini App?
В AlphaCI -- бесплатно (AI-генерация, деплой, хостинг). У студии -- от 30-500К руб. в зависимости от сложности. Самому на React/Vue -- бесплатно, но нужны навыки программирования и хостинг (от 500 руб./мес.). Подробнее о создании -- в статье как сделать сайт в Телеграме.
Можно ли принимать оплату в Telegram Mini App?
Да, через Telegram Stars (встроенная валюта Telegram) или через внешние платёжные системы (CloudPayments, ЮKassa). В AlphaCI можно связать Mini App с ботом и сайтом, где настроена оплата через CloudPayments. Пользователь выбирает товар в Mini App и переходит к оплате.
Итог
Telegram Mini App и обычный сайт -- не конкуренты, а дополняющие друг друга инструменты.
Telegram Mini App -- для высокой конверсии внутри мессенджера. Идеален, когда аудитория в Telegram, нужен быстрый запуск и интерактивность (квизы, калькуляторы, каталоги).
Обычный сайт -- для SEO-трафика, широкого охвата и контент-маркетинга. Незаменим, если нужен поисковый трафик и доступ за пределами Telegram.
Лучшая стратегия -- использовать оба. В AlphaCI создаёшь и сайт, и бота, и Mini App за 30-40 минут. Все каналы, одна CRM, ни один лид не теряется.
Читай также:
- Как сделать сайт в Телеграме: Mini App для бизнеса
- Как создать Telegram-бота бесплатно: пошаговая инструкция
- Как создать сайт с помощью нейросети бесплатно